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想加入无印良品的原因|看了这四大原因,我不信你还会想买无印良品的家具

作者: (古诗文网)        2019-02-27 10:21

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前几日,朋友非常兴奋地告诉我一个消息,她心心念念想要入的MUJI沙发终于到手了,并且邀请我去家中体验。

 

这是MUJI的一款畅销产品,日本官网专门为此拍摄了小电影,MUJI的说明里也一直在强调它的选材和舒适性,在国内这种沙发俗称“懒人沙发”,这款的价格不便宜,定价1200元,打了折扣依然不便宜,900元。为了把这个沙发摆在地板上,朋友也是相当卖力,先是用了周末两天把家里角角落落都清扫了一遍,又信誓旦旦地和我说每天早上起来都要打扫地板卫生,我调侃让朋友干脆买个套子,不坐的时候套住,坐的时候再打开。

在上海,MUJI基本坐落在一些高端定位的商场里,门面气派,风格清晰,逛街的时候,我也会走进去观摩一番,把玩一番,但是我很少想到去买,最多买几袋零食尝尝鲜。特别是MUJI的家具系列,我非常不支持普通人去消费,更准确地说,用“不推荐”三个字形容更为恰当,这源于我对这一品牌的一点了解和市场逻辑的一些认知。

第一、价格

 

就拿我朋友买的这款懒人沙发来说,在国内的定价为1200元RMB,打完折扣900元RMB(降价25%)

 

在日本官网的价格为12600日元,用当今汇率兑换后约为650元RMB。(如若在日本也打7.5折时只有487.5元RMB)

为什么在日本和中国的售价悬殊如此之大?差价竟然接近2倍?在一则对MUJI艺术总监原研哉先生的采访中提到,MUJI在日本走的是廉价路线,在中国却已接近“轻奢”!导致这一原因,还是中国的各项税收制度和国情多元化来决定的。

MUJI之前在日本生产加工产品所产生的人工和加工费都是非常昂贵的,再运输到国内,由于中国实行分税制,70%以上的税收来自于增值税、消费税、营业税等,剩下的30%来自企业所得税和个人所得税,无论哪个国家的货物只要流入中国都要背负上这些税,中国的税收比例比任何一个发达国家都要高,是日本的3.76倍。中国物流运输费也是非常昂贵的,通常国内运往国内要比国内运往国外的物流费还要贵,加上人力生产的差价和运输环节产生的费用,导致最终定价至少提升了50%,这其中还没有牵扯到各大城市的门面租赁费、员工费以及各项开支成本。为了把这个成本降低,MUJI开始选择在中国或者更廉价的东南亚进行加工生产,以达到在中国可以内贩的目的,也就是在中国产在中国销售,但是税收和物流运输成本是居高不下的。

第二、质量

想降低各项成本就得想各种办法,在上面价格里我们提到,MUJI为了降低各项渠道的支出,比如会在原有的日本工厂转移到中国或者东南亚的代加工工厂,因为人工费更为廉价,代加工工厂的含义是不设计只生产。我们从一些广义的渠道里了解到,原产国生产的产品质量比代加工工厂的质量好,这也不是没有理由的,MUJI也发生过交给代加工工厂的产品怎么做也做不出日方想要的水平来,而一些设计非常简单的,要求不是那么高的会交给人工费最低廉的东南亚。我也经常会看到有人总会抱怨买了MUJI的衣服,洗完严重缩水,或者买了MUJI的东西有瑕疵等等。

在这里我想说的其实不是否定国内MUJI的质量,有些MUJI的日用品、零食还是可以推荐的,材料都比较环保,但这并不代表国内品牌不如它,相同的价格中国市场内品牌品种花样繁多,足以让你挑花了眼,为何去选择一个廉价路线的品牌?俗话说,一分价钱一分货,花同样的钱选择真正高端的品牌享受优级的质量,为何要为对方的税收物流租金买单?

第三、风格搭配

在对MUJI的设计师原研哉的采访中,他说到自己穿MUJI的衣服,用MUJI的毛巾,穿MUJI的拖鞋,但是家中没有用MUJI的家具,为什么呢?原因很简单,MUJI没有为人们提供教科书式的现成答案。

什么意思呢?我们先看看一组MUJI的家具展示

 

 

 

 

 

看完这些,你是不是觉得太美了,这就是你想要的风格,如果你是家装,我还是想劝劝你不要买,因为这些风格都是设计们精心设计出来的,你不是设计师,不具备足够的情操,买回去只是照瓢画葫,弄巧成拙,何况同样的材质差不多的款式价格不菲。

由于前后忙了好几次装修,看到过很多失败的MUJI风格。MUJI过分追求简单脱俗无欲望的概念,这就要求你如果运用MUJI风格,你的家里应当是非常简洁的(有些失败的案例把家里弄得像出租屋一样,如果不知道是MUJI的产品,还以为都非常廉价)。而一个家庭装修是多元化的,功能化的,复杂化的,把MUJI家具带进你复杂化的家便失去了这一含义,并且MUJI没有一个现成的教科书教你家具的摆放和搭配,光线的运用和软装的一系列知识,不是设计师们还是不要尝试的好。

第四、品牌

最后说品牌,也是最重要的一点,MUJI一直把一些寓意引入产品之中,比如MUJI制定的设计思路是“空”,指在生活中拥有的物品,好用的同时尽可能朴实,生活方式尽可能简单,用最简单、不刻意、最低限度的设计,去启发人们思考,什么是生活的真谛?什么样的生活才能使人感觉幸福充实?在消费社会,表达一种“逆行生活”模式,对人们的欲望进行教育。(这里不得不说,如此朴实的无华的概念价格却如此昂贵,实在是自相矛盾。)MUJI把这些寓意放进品牌里经营得非常好,甚至在一些对购买MUJI产品的中国支持者里,购买因素第一的便是对MUJI的这种生活理念哲学非常崇拜。其实这种理念的品牌真的很多,为什么MUJI就独树一帜?这不仅让我想起老罗对爱迪生和斯旺的评价,同为同时发明灯泡,为什么大家最后记住的是爱迪生,因为斯旺是科学家,而爱迪生是企业家,科学家和企业家的本质区别在于科学家只顾埋头研究产品,而企业家的眼界却是整个大市场。品牌的定位、价格的提升、市场的宣传和营销都为MUJI打好了基础,让MUJI成为”小资“”品位“甚至“装逼”的代名词。企业家们想破了脑袋给我们洗脑,而他成功了。

MUJI在各地开启了咖啡馆,记得有网友调侃MUJI:“MUJI正成为一个冉冉升起的教派,信徒们吃素,穿棉麻,禁欲,忧伤,只喝纯水,拒绝红黄绿,拥抱黑白灰,教义是《雪国》。”我的脑海里就浮现出各个穿着素衣麻布的教徒,清心寡欲,谈论经书,在MUJI的世界里毫无欲望,不理性,不感性,也不性感,平淡无奇。

以前看过一篇“论一把MUJI板凳是否值得上千元“的帖子,意思大概是他觉得值得买这个板凳,一方面是他觉得这是设计,一方面他觉得MUJI实用性好,还有就是他“就是觉得MUJI好”,没有理由,当时觉得挺有理,现在看来确实肤浅。

 

这把椅子当时是5600元RMB,然而我并没有看出来设计好在哪里(找个好工匠也能做出这样的),也没有觉得实用性好(坐久了PP疼还要垫个垫子),觉得MUJI好这么贵我就是要买的理由,我还是没找到,唯一的理由就是:我有钱,我买得起!

(来源:豆瓣)

 




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